苹果旧金山超大旗舰店开幕　改头换面庆15周年

苹果公（Apple）为欢庆Apple Store开张15周年，计划翻新全球近480间的专卖店，而第一家以新面貌出场的旗舰店就是位于加州旧金山的2层楼高专卖店。

这家位于旧金山联合广场的旗舰店于周六正式对外开放，翻修之后有42呎高的气派玻璃滑门，内设计也有大改造。外界对于苹果大动作翻修专卖店的举动，解读是希望能就由新的形象来吸引消费者上门。因为2016年第1季因为苹果iPhone销售不佳，使苹果出现近来首次的财务衰退。

在这家新式苹果专卖店内规划分成5大分，消费者可以在“大街“（The Avenue）上闲逛时挑选产品，不同产品与配件在两边墙上分陈列，模拟从一间小商店走到另一间的体验；“论坛“（The Forum）内可举办各式研讨会甚至是演唱会；原本的“天才吧“（Genius Bar）也被升级成了“天才谷“（Genius Grove），所在位置转至店内较大范围，有更多桌子和椅子，让大批苹果专员为消费者维修电脑并提供各式教学；而“室“（The Boardroom）则让科技新创企业等小型公能够举行闭门。苹果也会将几个主要城专卖店的户外空间发展成小公园，并且24小时对外开放。

苹果15年前开张首家旗舰店时，采取的是一种简洁的布方式，但旧金山这家新式旗舰店除了维持其简洁风格，更带入了大自然的元素，室内有大型盆栽，空间设计让消费者能更放松。

苹果零售及网路事务资深副总裁阿任得（Angela Ahrendts）表示，苹果计划每年把约5%至10%的现有商店转换成概念店，分专卖店可能必须从现有商场内地点搬迁，由于网路购物的兴起，很多人已经不再到实体卖场里消费，所以苹果意识到必须要为实体商店作出的转变，来为消费者提供更优质的服务。